Ένα Δημοφιλές Site Για Τις Σύγχρονες Γυναίκες, Η Οποία Θα Βοηθήσει Κάθε Γυναίκα Sovoyu Αλλάξει Τη Ζωή Προς Το Καλύτερο

Μόδα χαμηλό κόστος

Μόδα χαμηλό κόστος: χαμηλό

Zara και H & M... αλλά όχι μόνο: ένα ταξίδι μέσα από τις καλύτερες παγκόσμιες μάρκες μόδας που προσφέρουν μοντέρνα μοντέλα σε προσιτές τιμές

Μόδα χαμηλό κόστος: τα καλύτερα εμπορικά σήματα

Αρκετά με "άγχος πιστωτικής κάρτας". Οι τιμές των μεγάλων συλλογών ονόματος είναι πολύ υψηλές για τους περισσότερους ανθρώπους. Γι 'αυτό και η έκρηξη των μεγάλων αλυσίδων μόδας όπως η Zara και η H & M: μοντέλα τάσεων σε προσιτές τιμές. Αλλά όχι μόνο.

Zara

Ας πάμε με διαταγή, από πού προέρχεται ο Ζα και ποιος είναι ο ιδιοκτήτης αυτού του κολοσσού χαμηλού κόστους μόδας, του οποίου η ασταμάτητη ανάπτυξη έχει βάλει σε κρίση μερικούς από τους ανταγωνιστές του όπως η C & A και η Mark & ​​Spencer; Ο όμιλος Inditex (Industrias de Diseño Textil Sociedad Anónima) είναι μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες στον κόσμο με έδρα τη Γαλικία, στην Ισπανία (έχει πάνω από 100 εταιρείες και είναι η εμπορική ονομασία Zara, Kiddy's Class, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho και Zara Home), ιδρύθηκε από τον Amancio Ortega Gaona, επιχειρηματία στον τομέα της μόδας και πλουσιότερος άνθρωπος στην Ισπανία (23ος στον κόσμο σύμφωνα με το περιοδικό Forbes). Η Inditex, θυγατρική της Ortega, είναι εισηγμένη στο χρηματιστήριο της Μαδρίτης από την 23η Μαΐου 2001, μετά από δημόσια προσφορά που έλαβε αιτήσεις ανάπτυξης. Η πρώτη ημέρα διαπραγμάτευσής της είχε αξία € 14,7, σήμερα αξίζει περίπου € 31. Η ομάδα έχει 50.000 υπαλλήλους και η έδρα της Inditex είναι τόσο μεγάλη όσο 47 γήπεδα ποδοσφαίρου. Η Zara είναι το όνομα μιας διεθνούς αλυσίδας καταστημάτων που ειδικεύεται στην πώληση ενδυμάτων χαμηλού κόστους που ανήκουν στον ισπανικό όμιλο Inditex. Έχει την έδρα της στη La Coruña, όπου το πρώτο κατάστημα άνοιξε το 1975 και διαθέτει 899 καταστήματα σε 62 χώρες σε όλο τον κόσμο (τον Μάιο του 2006). Τον Μάρτιο του 2006, η Zara υπερέβη τις πωλήσεις ενός από τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές της, η σουηδική Hennes & Mauritz, η μεγαλύτερη λιανική εταιρεία λιανικής πώλησης ενδυμάτων στην Ευρώπη.

Αλλά γιατί τόσο επιτυχής;

Εδώ είναι οι κύριοι λόγοι για τους οποίους η Zara έχει γίνει ένα από τα πιο δημοφιλή και εκτιμημένα εμπορικά σήματα.

Ένας μικρός κύκλος παραγωγής

Η Zara, η Pull & Bear, η Massimo Dutti και τα άλλα εμπορικά σήματα της Inditex ανταποκρίνονται γρήγορα στην ερώτηση, διότι βασίζονται στη δική τους παραγωγική διαδικασία. Πρόκειται για μια μοναδική περίπτωση μεταξύ των κλωστοϋφαντουργικών γίγαντες, οι οποίοι έχουν συνηθίσει να αναθέτουν την παραγωγή τους σε άλλες εταιρείες, στην υπόγεια οικονομία ή στις ασιατικές χώρες με μη περιοριστικούς κανονισμούς εργασίας. Η Inditex, αντίθετα, αναθέτει υπεργολαβικά μόνο την τελική ένωση των εξαρτημάτων σε ανεξάρτητα εργοστάσια κοντά στην έδρα της στο La Coruña, προκειμένου να πάρει τα πάντα ακριβώς εγκαίρως. Η Zara είναι ο πρωταθλητής της καινοτομίας με το προσωπικό της επιχειρηματικό μοντέλο: όλες οι φάσεις της παραγωγικής διαδικασίας (δημιουργία, παραγωγή και διανομή του σχεδιασμού, της παραγωγής, της διανομής και των πωλήσεων με άμεσο έλεγχο) εκτελούνται από τον ίδιο τον όμιλο, με έδρα το La Coruña στην Πορτογαλία). Ως αποτέλεσμα, ο χρόνος μειώνεται, αυξάνεται η ευκαμψία και η Zara μπορεί να εμφανίσει νέα μοντέλα σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα. Ενόψει των εννέα μηνών που απαιτούνται από τη βιομηχανία ένδυσης για να πάρει μια συλλογή στα καταστήματα, η Ζάρα διαρκεί δύο ή τρεις εβδομάδες. Αυτό σημαίνει ότι δεν υπάρχουν αποθέματα και ελάχιστα απούλητα σε περίπτωση σφάλματος τάσης. Δεν είναι πλέον μια συλλογή άνοιξη-καλοκαίρι και φθινόπωρο-χειμώνα, αλλά πολλές μικρο-συλλογές για να περάσει τη σκυτάλη κατά τη διάρκεια του έτους, στην πραγματικότητα κάθε κατάστημα λαμβάνει παραδόσεις δύο φορές την εβδομάδα και λαμβάνει νέα μοντέλα σε κάθε παράδοση. Δέκα, δεκαπέντε μέρες περνούν από την ιδέα ενός νέου άρθρου στην παρουσία του στο σημείο πώλησης. Κανένας ανταγωνιστής δεν είναι σε θέση να προσεγγίσει αυτήν την ταχύτητα απόκρισης.

Οι ίδιες συλλογές σε όλο τον κόσμο

Τα σύνορα δεν εμποδίζουν την κοινή χρήση της κουλτούρας μόδας και προτείνουν τις ίδιες συλλογές σε όλες τις χώρες: μια εκπληκτική λεπτομέρεια, δεδομένου ότι το εμπορικό σήμα είναι παρόν σε είκοσι δύο χώρες και σκοπεύει να φτάσει σύντομα και στο Ντουμπάι και στο Κουβέιτ.

Απουσία διαφημιστικών εκστρατειών

Ένα άλλο διακριτικό σημείο: το "χωρίς μάρκετινγκ". Τα μεγάλα ονόματα στη μόδα ξοδεύουν κατά μέσο όρο το 3,5% του κύκλου εργασιών τους για εκστρατείες επικοινωνίας, ενώ η Inditex είναι ικανοποιημένη με 0,3%. Στους αντίποδες της Benetton, η Inditex δεν καταφεύγει στη διαφήμιση παίζοντας από στόμα σε στόμα και με την περιζήτητη αναγνωσιμότητα των καταστημάτων της. Με τα δεκάδες χιλιάδες αντικείμενα που σχεδιάζονται κάθε χρόνο, με τόσο μικρό χρόνο στην αγορά, η παραδοσιακή διαφήμιση είναι αδύνατη, αλλά και άχρηστη: δεν χρειάζεται να φωτογραφίζετε το προϊόν, να το παρουσιάζετε σε περιοδικά μόδας, αλλά είναι απαραίτητο να συλλέγετε σε πραγματικό χρόνο τις εξελίξεις των γεύσεων τους καταναλωτές για το πώς εμφανίζονται στο σημείο πώλησης και χρειάζονται στυλίστες ικανούς για «δροσερό κυνήγι», που είναι σε θέση να βρουν τις τάσεις νωρίς και να τις μεταφράζουν γρήγορα στην επιλογή των υφασμάτων και των σχεδίων.

Συνεχής ενημέρωση

Η γεύση εξελίσσεται από μέρα σε μέρα, οι τάσεις είναι αποτέλεσμα της ιδιοφυΐας των μεγάλων στιλίστα, αλλά και των συμπεριφορών που εμφανίζονται από κάτω, το αποτέλεσμα της εφευρετικότητας αυτών που τους φορούν. Οι εξαμηνιαίες παρουσιάσεις των συλλογών, η εποχική αναδιάταξη των καταστημάτων εμφανίζονται αργά σε όσους ερμηνεύουν τη μόδα ως παιχνίδι και απολαμβάνουν να αλλάζουν συχνά το βλέμμα τους. Η Zara απαντά αυτή την ερώτηση με νέα άρθρα κάθε εβδομάδα.

Και αν δεν υπάρχει μέγεθος αύριο;!

Για τους πελάτες, ενεργοποιείται ο μηχανισμός της επιθυμίας ενός «σπάνιου» καλού. Εάν δεν γνωρίζετε αν ένα συγκεκριμένο ένδυμα εξακολουθεί να υπάρχει στο κατάστημα την επόμενη εβδομάδα, είναι πιο πιθανό να το αρπάξετε (μετατρέποντας την αγορά ρουχισμού σε μια αγορά ώθησης). Το μυστικό της Zara και η μεγάλη της συμβολή στον σύγχρονο πολιτισμό είναι ότι πρέπει να επωφεληθούμε αμέσως από τις ευκαιρίες, αύριο θα είναι αδύνατο να βρεθεί το είδος των ενδυμάτων.

Αποτελεσματικότητα στα καταστήματα

Εκείνοι που εισέρχονται στα ισπανικά μεγα γοστάσια βρίσκουν μεγέθη και χρώματα, εξαιρετική φθορά των ρούχων με ετικέτες τιμών που μεταφράζονται σε όλα τα νομίσματα. Η αφθονία των παραγγελιών για την αποφυγή ουρών στα ταμεία και η δυνατότητα να δοκιμάσετε χωρίς προβλήματα πολλά ρούχα στις αίθουσες, κάνουν την αγορά πιο ευχάριστη.

Άλλες αλυσίδες της ομάδας Inditex: Oysho

Ο ισπανικός όμιλος Inditex, ο οποίος είναι κάτοχος της πλέον διάσημης ισπανικής μάρκας (αλλά και Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear, Stradivarius), συνεχίζει την επίθεση στον κόσμο και με την Oysho, μια γραμμή εσωρούχων και ειδών οικιακής χρήσης. Το σύμπαν Oysho απευθύνεται σε κορίτσια και νεαρές γυναίκες, προσφέροντας εσώρουχα σε παστέλ χρώματα από τούλι και βαμβάκι, σπορ και άνετα λινά, εξευγενισμένα ρούχα διακοσμημένα με κεντήματα και σατέν ένθετα. "Night In", μια ολόκληρη συλλογή αφιερωμένη σε εσώρουχα με ασυνήθιστους συνδυασμούς, ριγωτά κοντομάνικα καμβά και ροζ δερμάτινα σκουφάκια, ευαίσθητα και νόστιμα μωρά, πιτζάμες και εσώρουχα από τους Snoopy και Mafalda. Ο Oysho γεννήθηκε στην Ισπανία και την Πορτογαλία το 2001 όταν άνοιξε τα δέκα πρώτα καταστήματα. η φιλοσοφία ήταν η ίδια με τη Zara: χαμηλές τιμές, καλή ποιότητα, γραμμές σχεδόν πλήρως ανανεωμένες κάθε εποχή. Το άνοιγμα του Massimo Dutti είναι ένα άλλο σημαντικό χτύπημα που σημείωσε ο όμιλος Inditex στην Ιταλία. Όμορφα προϊόντα, εξελιγμένα υλικά και προσοχή στη λεπτομέρεια, μαρμάρινα δάπεδα, έπιπλα από λεπτό ξύλο, δερμάτινες πολυθρόνες: το κατάστημα Massimo Dutti παρουσιάζει μια μοντέρνα, κομψή και πολυτελή εμφάνιση που εκπλήσσει. Από την άλλη πλευρά, είναι γνωστό ότι ο όμιλος Inditex δεν επενδύει στη διαφήμιση, αλλά στην έννοια και την προετοιμασία των καταστημάτων του.

Χμ

Ας προχωρήσουμε σε ένα άλλο από τα μεγαλύτερα εμπορικά σήματα ιματισμού των τελευταίων ετών, H & M.
Η Hennes & Mauritz AB (λειτουργεί ως H & M), είναι μια σουηδική εταιρεία ειδών ένδυσης γνωστή για τα φτηνά και μοντέρνα προϊόντα της. Η εταιρεία ιδρύθηκε στο Västerås το 1947 από τον Erling Persson και πώλησε μόνο γυναικεία ρούχα και ονομάστηκε Hennes (Σουηδικά της). Το 1968 η Persson εξαγόρασε ένα κατάστημα στη Στοκχόλμη, αποκαλούμενο Mauritz Widforss, το οποίο πωλούσε ανδρικά ρούχα και επέκτεινε τις δραστηριότητές της στον τομέα αυτό. Μετονομάστηκε Hennes & Mauritz, αργότερα συντομογραφία H & M, η εταιρεία ήταν επιτυχής και άνοιξε νέα καταστήματα. Σήμερα η εταιρεία διαθέτει πάνω από 1900 καταστήματα σε 22 χώρες και πάνω από 50.000 εργαζόμενους. Ένας σημαντικός επενδυτής της εταιρείας είναι η Εκκλησία της Σουηδίας. Οι τιμές των προϊόντων της H & M είναι πολύ χαμηλές: ο λόγος αυτής της ευκολίας προέρχεται από το γεγονός ότι κατασκευάζονται σε χώρες όπου το εργατικό κόστος είναι πολύ μικρό, όπως το Μπαγκλαντές, η Ταϊλάνδη και η Κίνα. Η ατμόσφαιρα που βασιλεύει σε αυτά τα μεγάλα καταστήματα είναι πολύ θετική και χαρακτηρίζεται από άκαμπτη σκανδιναβική απόδοση.
Χαρακτηριστικό της σουηδικής αλυσίδας είναι οι συνεργασίες με σημαντικά ονόματα σε διεθνές επίπεδο: από την Lagerfeld έως τη Stella McCartney. Η αλυσίδα ρουχισμού - που κάνει το σύνθημα «συνεχή ποικιλία» τη σημαία της, το 2004 προσέλαβε τον σχεδιαστή Karl Lagerfeld να δώσει μια πινελιά τάξης στις γυναικείες ενδυματικές σειρές: η συλλογή H & M από τον Karl Lagerfeld τέθηκε στην αγορά το μήνα τον Νοέμβριο του 2004, σημειώνοντας αύξηση 24% στις πωλήσεις. Μετά από τον σχεδιαστή Lagerfeld, οι Hennes και Mauritz στράφηκαν σε μια γυναίκα στυλίστρια, Stella McCartney η οποία, με το φρέσκο ​​και μέτριο σέξι ύφος της, σε συνδυασμό με μια σπορ αλλά κομψή στάση, έπεισε το σκανδιναβικό σπίτι να επικεντρωθεί σε αυτήν. Η κόρη του πρώην τραγουδιστή Beatles αντικαθιστά τον επιφανή συνάδελφο Karl Lagerfeld, ο οποίος έχει συνεργαστεί με τα σπίτια μόδας του διαμετρήματος της Chloe, της Fendi και της Chanel, τον αναλαμβάνει με το σέξι στυλ και τηρώντας τις νέες τάσεις. "Με αυτή τη συλλογή, ήθελα να έρθω πιο κοντά σε ένα ευρύτερο κοινό για να δώσω σε όλους την ευκαιρία να μάθουν περισσότερα για μένα και τις δημιουργίες μου", δήλωσε ο σχεδιαστής. Το 2005, η H & M συνεργάστηκε επίσης με τον Elio Fiorucci για τη δημιουργία μαγιό και αξεσουάρ παραλίας. Ας δούμε ποιες είναι οι δυνάμεις αυτής της σουηδικής αυτοκρατορίας: Μεγάλοι μεγαγοί, ανταγωνιστικές τιμές, ένα φρέσκο ​​και μοντέρνο στυλ: αυτές είναι οι ναυαρχίδες της σουηδικής αλυσίδας ειδών ένδυσης H & M.

Οι τιμές είναι προσιτές σε όλους

Απλά και μοντέρνα ρούχα που είναι οικονομικά προσιτά ακόμη και για εκείνους που δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά ένα στυλ σχεδιαστή και που προσελκύουν την προσοχή των επιχειρήσεων που δείχνουν στοιχεία χάρη στο νέο τους και αφρώδη κομμένα.

Συνεχής ανανέωση

Η αλυσίδα ρούχων της Hennes & Mauritz έχει οικοδομήσει τις περιουσίες της όχι μόνο σε μια ανταγωνιστική πολιτική τιμών αλλά και σε έναν συνεχώς ανανεωμένο κατάλογο, ο οποίος καλύπτει σχεδόν όλες τις ανάγκες και στυλ, από το κλασσικό στο δρόμο, με ισχυρή προτίμηση για τις μόδες που τους αρέσουν οι έφηβοι.

Δυνατότητα συντονισμού ρούχων με αξεσουάρ

Οι εξαρτημένοι από τη μόδα μπορούν να συντονίσουν τα αντικείμενα που αγοράζονται με τσάντες, μπιχλιμπίδια, κασκόλ και πολλά άλλα, όλα τα έξοδα πολύ λίγα εάν σκέφτεστε τα πρότυπα της Ιταλίας, της χώρας των μεγάλων σπιτιών μόδας που ίσως τρέμουν λίγο σκέψης για αυτό το σουηδικό κυκλώνα με υψηλόβαθμους εκπροσώπους και λάτρεις, ακόμη και ανάμεσα στους διάσημους ανθρώπους που επιτρέπουν στον εαυτό τους να αγοράζουν σε ένα χαμηλό κόστος megastore για μια φορά snubbing το εμπορικό σήμα. Ο σκανδιναβικός κυκλώνας θα φέρει μια κρίση στη βιομηχανία ετικετών; Ίσως όχι, αλλά αυτό δείχνει την ύπαρξη ενός συνεχώς αυξανόμενου ανταγωνισμού κατά των παλιομοδίτικων σπιτιών μόδας και μια εκτεταμένη στάση αυτού του είδους εμπορικής τακτικής, συμπεριλαμβανομένων των ισπανικών αλυσίδων ιματισμού της Inditex.

Δεν είναι μόνο η Zara και η H & M

Οι πόλεις και τα εμπορικά μας κέντρα είναι γεμάτα από καταστήματα χαμηλού κόστους, εδώ είναι μερικά. Extyn είναι μια μάρκα που ξεκίνησε από την εταιρεία Distribuzione Moda Zab, παράγει είδη ένδυσης για πάνω από 20 χρόνια και πωλεί και διανέμει ένα νέο και μοντέρνο προϊόν.

Χρησιμοποιεί ένα καινοτόμο σύστημα συνολικής εμφάνισης ενός εμπορικού σήματος που απευθύνεται σε έναν καταναλωτή ηλικίας 18 έως 35 ετών, ευχάριστο και δυναμικό, ανοιχτό σε νέα πράγματα. Η Extyn προσφέρει μια ζωντανή και ευέλικτη έτοιμη για χρήση μόδα. η προσφορά περιλαμβάνει μια πλήρη γκάμα προτάσεων που κυμαίνονται από ρούχα μέχρι αξεσουάρ (παπούτσια, τσάντες, ζώνες, ρολόγια, είδη θαλάσσης, αρώματα και εσώρουχα)

Καλλιόπη

Μετά την Terranova, γεννήθηκε η Calliope, μια νέα γραμμή ένδυσης από την ομάδα Teddy. Η γραμμή, η οποία απευθύνεται σε άνδρες και γυναίκες ηλικίας 20 έως 50 ετών και αφορά αποκλειστικά τα πλεκτά, θα διατηρήσει τα χαρακτηριστικά που έχουν καταφέρει την επιτυχία του Teddy, δηλαδή την εξαιρετική σχέση ποιότητας / τιμής, την ταχύτητα διανομής και την επιθετική πολιτική επέκτασης.

μάνγκο

Μια άλλη παγίδα για το ιταλικό σύστημα μόδας ονομάζεται Mango, ένα άλλο ισπανικό megastore.
Μια ομάδα που είναι παρούσα σε 70 χώρες με περίπου 700 καταστήματα που ακολουθούν τη φιλοσοφία συλλογών φλας και συνεχών ανταλλακτικών σε όλο τον κόσμο. Η επιχειρηματική λογική που προτείνουν όλες αυτές οι αλυσίδες ειδών ένδυσης είναι ως επί το πλείστον η ίδια: οι χαμηλές τιμές (ιδιαίτερα σε σύγκριση με τον μέσο όρο των ιταλικών καταστημάτων ένδυσης), πάντα φρέσκα είδη, με γρήγορους χρόνους παραγωγής, σύμφωνα με τις τελευταίες τάσεις. Και χάρη σε αυτή τη συνταγή, τα καταστήματά τους σε όλο τον κόσμο κυριολεκτικά επιτίθενται.

Pimkie

Η Pimkie είναι μια νεαρή αλυσίδα ένδυσης που δραστηριοποιείται από τη δεκαετία του '70, αλλά έχει παραμείνει στην Ιταλία εδώ και μερικά χρόνια. Γαλλική μάρκα που καλύπτει σχεδόν όλους τους τομείς: από τα ρούχα, μέχρι τα εσώρουχα, τα αξεσουάρ, τα καλλυντικά και τα υποδήματα. Μέσα στα καταστήματα μπορείτε να βρείτε διάφορες συλλογές για ένα νεανικό και μοντέρνο στιλ. Βασικές και απλές γραμμές για την καθημερινή ζωή και τα αστικά και εκλεπτυσμένα ενδύματα έως το στυλ κόμμα ή ντίσκο. Με λίγα λόγια, λίγο για τα κορίτσια κάτω των 30 ετών και σε λογικές τιμές.

Βίντεο: Κωνσταντίνος Κουφός - Τα Ποτήρια Μας Ψηλά | Official Music Video [HD]


Μενού